Корпоративный сайт для международного провайдера логистических и таможенных услуг

Задачи проекта

Разработка адаптивного корпоративного сайта с современным интерфейсом.
Интеграция каталога спецтехники с возможностью фильтрации и привязкой к направлениям логистики.
Реализация мультиязычности с геозависимым отображением контента (RU / EN, регионы: Россия, Казахстан, ОАЭ).
Базовая SEO-оптимизация и подключение сайта к поисковым системам.
Создание системы управления контентом с возможностью самостоятельного обновления информации.
Адаптация структуры сайта под международные рынки и специфику логистических услуг.
Подготовка к масштабному SEO-продвижению с учётом требований поисковых систем.

Консультирование и планирование

Анализ конкурентов

Был проведён мониторинг поисковой выдачи по ключевым запросам в сфере логистики и международных перевозок. В анализ вошли только реальные B2B-компании — агрегаторы, маркетплейсы, каталоги и доски объявлений не учитывались, так как не являются прямыми конкурентами в нише.

Сравнение проводилось по собственной методике Cetera: изучалась структура ключевых страниц (услуги, направления перевозок, спецтехника), содержание анонсов, блоки с УТП, форма подачи информации и коммерческие модули, влияющие на SEO и конверсию.

Сегментирование, таргетинг, позиционирование, путь клиента (Customer Journey)

Определены ключевые сегменты целевой аудитории в рамках географии проекта: Россия, Казахстан, ОАЭ.
В рамках проектирования навигации страницы сайта были сопоставлены с потребностями разных групп пользователей — по странам, языкам, видам логистических услуг.
Под каждый сегмент разработан путь пользователя от входа на сайт до целевого действия (например, выбор вида перевозки и отправка заявки).

Проектирование

Семантическое ядро

Собраны ключевые слова с помощью инструментов KeyCollector и Keys.so по всем направлениям (логистика, спецтехника, маркировка и фармацевтика) и регионам целевой аудитории.
Произведена ручная очистка семантики от нецелевых запросов, кластеризация и согласование структуры с заказчиком.
Ядро сегментировано по регионам и языкам: RU/EN — Россия, Казахстан, ОАЭ. Включены ВЧ, СЧ и НЧ-запросы по каждому направлению.

Карта сайта

На основе собранного ядра и анализа сегментов аудитории разработана логичная структура сайта.
Были учтены принципы SEO и пользовательской навигации:

Названия разделов второго и третьего уровня опираются на популярные поисковые запросы.
Каталог спецтехники интегрирован с разделами услуг.
Для каждого георегиона предусмотрены свои посадочные страницы, адаптированные под ЯП и ЦА.

Платформа

Операционная система — Linux Debian
Веб-серверы: Apache, nginx
База данных — MySQL
Языки программирования: PHP, JavaScript
Система управления — «1С-Битрикс»

Разработка

Для реализации проекта выполнена адаптивная вёрстка с использованием фреймворка Foundation 6.0, что обеспечивает корректное отображение интерфейса на всех типах устройств, включая мобильные, планшеты и десктопы. Вёрстка прошла проверку на соответствие современным веб-стандартам (W3C Validator).

Программная логика реализована на PHP в соответствии с актуальными стандартами PSR. Для интерактивных компонентов использовалась библиотека jQuery.

Были соблюдены требования к качеству, безопасности и производительности:

в рамках внутреннего тестирования проект прошёл сквозную проверку по ключевым чек-листам CMS, включая аудит безопасности, тестирование скорости загрузки и оценку соответствия архитектуры требованиям платформы.

Подключённые модули

Каталог спецтехники с фильтрацией и структурированным выводом по категориям — для удобного выбора оборудования и логистических решений.
Мультиязычность (RU / EN) с возможностью адаптации под разные страны (Россия, Казахстан, ОАЭ).
Разделы логистических услуг: морские, авиа, ж/д, автоперевозки, фармакология, маркировка и другие направления.
Модуль новостей с поддержкой детальных страниц.
Раздел мероприятий с анонсами и детальными карточками событий.
Управление контентом через CMS — редактирование всех типов страниц без участия разработчика.
Форма обратной связи с отправкой заявок (с возможностью расширения).
SEO-настройки: ЧПУ-адреса, редактируемые мета-данные, генерация карты сайта.
Коммерческие факторы: блоки УТП, преимущества, гарантии, CTA-элементы, встроенные в шаблоны.
Интеграция с поисковыми системами: подключение сайта к Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
Подключение аналитики: внедрение внешних скриптов (UTM-метки, Google Tag Manager).

Также были реализованы уникальные модули:

Геозависимая мультиязычность — автоматическое определение региона и отображение соответствующей языковой версии сайта.
Интеграция каталога спецтехники с логистическими направлениями — товары привязаны к соответствующим видам перевозок.
SEO-интеграция в административную панель — возможность управления заголовками, мета, ссылками и alt-тегами напрямую из CMS.
Структура сайта, спроектированная под коммерческие факторы ранжирования — логика построения страниц адаптирована под требования SEO и продающего UX.
Гибкая архитектура — сайт спроектирован с возможностью масштабирования: добавление новых языков, регионов, направлений без переработки ядра.

Дальнейшее развитие

Развитие осуществляется на основе периодических процессов выявления потребностей и планирования проектов — видений. Интервью проводятся с периодичностью раз в квартал. Корректировка планов — ежемесячно вносятся изменения в мастер-планы проекта. Ключевые задачи:

Февраль 2025

Адаптивная верстка главной страницы (статическая версия).
Формирование семантического ядра для Казахстана (русская и английская версии).
Формирование семантического ядра для ОАЭ (англоязычная версия).
Формирование семантического ядра для России (англоязычная версия).

Март 2025

Созданы прототипы и дизайн-макеты:
- Раздела «Новости» и его детальной страницы.
- Раздела «Мероприятия» и его детальной страницы.
Выполнена верстка и визуальная настройка главной страницы, включая анимации и дополнительные корректировки по результатам тестирования.

Апрель 2025

Адаптивная верстка главной и типовых страниц.
Шаблоны для услуг, направлений перевозок и контактной информации.
Разделы новостей и мероприятий (каталог + детальные страницы).
Подключение шаблонов к системе управления сайтом (1С-Битрикс).
Настройка структуры и управления контентом для всех ключевых разделов.
Задачи по SEO:
- Сбор и кластеризация семантического ядра.
- Разработка анкор-листа и ссылочной стратегии.
- Подбор площадок для внешнего размещения.

Май 2025

Программирование модуля мультиязычности с геозависимостью.
Интеграция типовых страниц с CMS (услуги, направления перевозок, контакты).
Наполнение сайта предоставленными материалами.
Финальное тестирование и запуск проекта.
Задачи по SEO:
- Разработка технического задания на создание и публикацию SEO-контента.